Viele Unternehmen und angehende Influencer machen zu Beginn denselben Fehler: Sie orientieren sich an großen Social Media Accounts und versuchen, deren Inhalte zu kopieren.
Profile mit 50.000, 100.000 oder mehr Followern wirken oft mühelos erfolgreich. Lifestyle Fotos, kurze Captions, Trends, persönliche Einblicke oder einfache Videos erzielen hohe Reichweiten. Schnell entsteht der Eindruck, dass genau diese Art von Content auch für das eigene Unternehmen funktionieren muss.
Doch genau hier liegt das Problem.
Große Accounts wachsen nicht wegen einzelner Posts
Große Social Media Accounts funktionieren nicht wegen einzelner Inhalte, sondern wegen ihres Kontextes. Sie haben sich über Jahre hinweg Vertrauen, Wiedererkennung und eine klare Markenidentität aufgebaut. Menschen folgen diesen Accounts nicht mehr nur wegen eines Themas, sondern wegen der Person, der Marke oder der Geschichte dahinter.
Wenn ein großer Account heute private Einblicke zeigt, wird dieser Content richtig eingeordnet. Die Community weiß, wofür der Account steht. Der Mehrwert ist bereits bewiesen.
Diesen Spielraum haben kleine oder neue Accounts nicht.
Warum kleine Accounts andere Strategien brauchen:
Am Anfang kennt dich niemand. Deine Inhalte werden nicht automatisch verstanden oder eingeordnet. Ästhetische Bilder, Lifestyle Videos oder persönliche Eindrücke reichen ohne Kontext nicht aus, um Vertrauen aufzubauen.
Gerade zu Beginn brauchst du:
-
eine klare Nische
-
eine saubere Positionierung
-
eine eindeutige Erwartungshaltung
Neue Besucher müssen innerhalb weniger Sekunden verstehen, welches Thema dein Account bedient und warum es sinnvoll ist, dir zu folgen. Das gilt besonders für Unternehmensaccounts.
Zu viel Vielfalt sorgt für Verwirrung
Ein häufiger Fehler ist es, von Anfang an alles zeigen zu wollen.
Büroalltag, Team Einblicke, privater Content, Essen, Haustiere oder spontane Gedanken. Das wirkt menschlich, schadet aber häufig dem Wachstum.
Zu viele unterschiedliche Inhalte führen dazu, dass neue Nutzer nicht verstehen, wofür der Account steht. Diese Unsicherheit reduziert die Verweildauer, die Interaktion und letztlich die Reichweite. In vielen Fällen verlieren Unternehmensprofile dadurch sogar Follower.
Verwirrung ist einer der größten Wachstumsbremsen auf Social Media.
Warum Verlässlichkeit wichtiger ist als Abwechslung:
Gerade am Anfang geht es nicht darum, abwechslungsreich zu sein.
Es geht darum, verlässlich zu sein.
Deine Community sollte genau wissen:
-
welches Thema sie bei dir erwartet
-
welchen Nutzen deine Inhalte haben
-
warum sie regelmäßig zurückkommen sollte
Wiederholung ist kein Nachteil. Wiederholung schafft Vertrauen.
Erst wenn dieses Fundament steht, entsteht Spielraum für mehr Persönlichkeit und Abwechslung.
Freiheit entsteht durch Reichweite und Vertrauen
Mit steigender Reichweite verändern sich die Spielregeln.
Ab etwa 50.000 bis 100.000 Followern funktionieren Lifestyle Inhalte und persönliche Einblicke deutlich besser, weil sie auf einer klaren Positionierung aufbauen.
Große Accounts wirken frei, weil sie sich diese Freiheit erarbeitet haben.
Kleine Accounts brauchen Fokus, Struktur und Geduld.
Fazit: Positionierung vor Persönlichkeit!
Wenn du am Anfang stehst, orientiere dich nicht an der Oberfläche großer Accounts, sondern an dem Weg dorthin. Klare Positionierung, konsistente Inhalte und ein klarer Mehrwert sind die Grundlage für nachhaltiges Wachstum auf Social Media.
Alles andere kommt später.
Alex Petropoulos / Social Media Experte
