Erfolg und Bodenständigkeit im Unternehmertum

Erfolg verändert vieles. Er verändert Möglichkeiten, Verantwortung, Sichtbarkeit und manchmal auch das Umfeld, in dem man sich bewegt. Was er aus unserer Sicht nicht verändern sollte, ist die Art, wie man mit Menschen umgeht.

Genau dieser Gedanke ist uns nach einem besonderen Nachmittag in Baden-Baden hängen geblieben. Beim exklusiven VIP-Lunch von Mode Wagener Baden-Baden und MAC Jeans durften wir Walter Röhrl persönlich erleben. Zweifacher Rallye-Weltmeister, Motorsportlegende und jemand, der in seiner Karriere mehr als genug Gründe hätte, sich selbst wichtig zu nehmen.

Umso bemerkenswerter war ein Satz aus seinem Talk: „Die Menschen sind heute gar nicht mehr gewohnt, dass ein erfolgreicher Mensch einfach normal ist.“ Ein Satz, der auf den ersten Blick fast banal klingt und auf den zweiten sehr viel über unsere Vorstellung von Erfolg verrät.

Erfolg und Bodenständigkeit schließen sich nicht aus

In der öffentlichen Wahrnehmung wird Erfolg häufig mit Status, Distanz oder Inszenierung verbunden. Wer viel erreicht hat, müsse automatisch anders auftreten, selbstbewusster wirken, mehr Raum einnehmen und sich stärker abgrenzen.

Dabei kann Selbstbewusstsein sehr wohl mit Bodenständigkeit zusammengehen.

Wer etwas aufgebaut, ein Unternehmen geführt, Verantwortung übernommen oder besondere Leistungen erbracht hat, darf darauf stolz sein. Erfolg kleinzureden, nur um bescheiden zu wirken, wäre genauso wenig authentisch wie permanente Selbstdarstellung.

Die entscheidende Frage ist vielmehr, wie man mit dem eigenen Erfolg umgeht.

Bodenständigkeit bedeutet für uns nicht, die eigene Leistung herunterzuspielen. Sie bedeutet, trotz Erfolg ansprechbar zu bleiben, andere Menschen ernst zu nehmen und nicht zu vergessen, dass hinter jedem Unternehmen, jeder Karriere und jedem Projekt viele Menschen stehen.

Gerade im Unternehmertum ist diese Balance wichtig. Selbstvertrauen ist notwendig, um Entscheidungen zu treffen, Risiken einzugehen und eine klare Richtung vorzugeben. Gleichzeitig braucht es Demut genug, um zuzuhören, Fehler einzugestehen und die Leistung anderer anzuerkennen.

Selbstbewusstsein ist nicht das Gegenteil von Bescheidenheit

Unternehmerinnen und Unternehmer müssen sichtbar sein. Sie müssen ihre Leistungen erklären, ihr Unternehmen vertreten und in vielen Situationen klar sagen können, warum Kunden, Mitarbeitende oder Geschäftspartner ihnen vertrauen sollten.

Das ist keine Arroganz. Das ist Teil von Führung und Unternehmertum.

Problematisch wird es erst, wenn Selbstbewusstsein in Selbstüberschätzung kippt oder Erfolg dazu führt, dass andere Menschen nur noch nach Position, Status oder Nutzen bewertet werden.

Aus unserer Sicht zeigt sich echte Souveränität häufig gerade darin, dass jemand nicht permanent beweisen muss, wie erfolgreich er ist.

Walter Röhrl hat an diesem Nachmittag genau diesen Eindruck vermittelt. Natürlich spricht er über eine außergewöhnliche Karriere, über Motorsport und besondere Erlebnisse. Gleichzeitig wirkt er nahbar, dankbar und unaufgeregt.

Vielleicht fällt Bodenständigkeit bei erfolgreichen Menschen heute deshalb so stark auf, weil wir uns inzwischen an eine sehr inszenierte Form von Erfolg gewöhnt haben.

Unternehmertum braucht Haltung

Im Unternehmensalltag zeigt sich Bodenständigkeit nicht in großen Aussagen, sondern in kleinen Situationen. Wie spreche ich mit Mitarbeitenden? Wie gehe ich mit Dienstleistern um? Wie verhalte ich mich, wenn etwas schiefläuft? Wie behandle ich Menschen, von denen ich gerade nichts brauche?

Gerade in einer Zeit, in der Unternehmerinnen, Geschäftsführer und Führungskräfte über LinkedIn, Instagram oder andere Plattformen deutlich sichtbarer geworden sind, lässt sich Haltung schwer von Kommunikation trennen.

Menschen beobachten sehr genau, wie eine Person auftritt, welche Werte sie vertritt und ob das öffentlich kommunizierte Bild zur Realität passt.

Deshalb gehört für uns auch Bodenständigkeit zu einer starken Personal Brand.

Eine glaubwürdige Unternehmerpersönlichkeit muss nicht künstlich perfekt wirken. Sie darf selbstbewusst sein, Erfolg zeigen und über Erreichtes sprechen. Entscheidend ist, dass dabei die menschliche Ebene nicht verloren geht.

Besondere Erlebnisse schaffen echte Markenbindung

Der Nachmittag in Baden-Baden war aber nicht nur wegen des Talks mit Walter Röhrl besonders. Er hat auch noch einmal gezeigt, welche Kraft gut gemachte Markenerlebnisse haben.

Mode Wagener und MAC Jeans haben mit diesem VIP-Lunch etwas geschaffen, das weit über klassische Produktpräsentation hinausgeht. Die Verbindung aus Mode, Motorsport, Geschichte, persönlicher Begegnung und einem besonderen Rahmen im Steigenberger Icon Europäischer Hof hat aus einer Veranstaltung ein echtes Erlebnis gemacht.

Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ist das keineswegs selbstverständlich. Veranstaltungen kosten Zeit, Planung und Budget. Trotzdem können genau solche Formate enorm wertvoll sein, weil sie Menschen mit einer Marke verbinden und Erinnerungen schaffen.

Und genau das finden wir bemerkenswert.

Mode Wagener zeigt damit, dass stationärer Handel weit mehr sein kann als Verkaufsfläche und Produktpräsentation. Persönliche Begegnungen, besondere Gäste und außergewöhnliche Formate schaffen einen Mehrwert, den ein klassischer Onlinekauf kaum ersetzen kann.

Marken werden durch Menschen erlebbar

Besonders interessant wird Marketing immer dann, wenn Marken nicht nur über Produkte kommunizieren, sondern über Menschen, Geschichten und Erlebnisse.

Ein Produkt kann technisch hervorragend sein. Eine Marke wird aber häufig erst dann wirklich stark, wenn Menschen eine emotionale Verbindung dazu aufbauen.

Walter Röhrl als Markenbotschafter von MAC Jeans ist dafür ein gutes Beispiel. Seine Geschichte, seine Persönlichkeit und seine Werte geben der Marke eine zusätzliche Ebene.

Dabei funktioniert Markenbotschafter Marketing aus unserer Sicht besonders dann, wenn die Verbindung glaubwürdig wirkt. Kunden merken schnell, ob eine Kooperation rein werblich gedacht ist oder ob Persönlichkeit und Marke tatsächlich zusammenpassen.

Genau deshalb war der Nachmittag mehr als nur ein klassisches Event. Er verband Persönlichkeit, Marke, Geschichte und Erlebnis auf eine sehr natürliche Art.

Was Unternehmen daraus lernen können

Aus solchen Veranstaltungen lassen sich einige wichtige Gedanken für die eigene Markenführung ableiten. Unternehmen sollten nicht nur darüber nachdenken, welche Produkte oder Dienstleistungen sie anbieten, sondern auch darüber, welches Gefühl Menschen mit ihrer Marke verbinden.

Wie erleben Kunden den Kontakt mit dem Unternehmen? Welche Erinnerungen entstehen? Gibt es Momente, die Menschen weitererzählen? Und welche Personen verkörpern die Marke glaubwürdig?

Gerade in Zeiten, in denen Produkte und Dienstleistungen immer leichter vergleichbar werden, können genau diese emotionalen Faktoren den Unterschied machen.

Gleichzeitig lohnt sich auch der Blick nach innen. Welche Haltung möchten Unternehmerinnen und Unternehmer selbst vermitteln? Wie möchten sie als Führungspersönlichkeit wahrgenommen werden? Und passt ihr tägliches Verhalten zu dieser Vorstellung?

Eine starke Marke entsteht nicht nur durch Logo, Design oder Werbung. Sie entsteht durch Erfahrungen und durch Menschen.

Unser Fazit: Erfolgreich sein und normal bleiben

Der Satz von Walter Röhrl hat uns deshalb besonders beschäftigt, weil er zwei Dinge miteinander verbindet, die häufig unnötig als Gegensätze dargestellt werden.

• Man darf erfolgreich sein und stolz darauf sein.
• Man darf selbstbewusst über die eigene Leistung sprechen.
• Man darf ambitioniert sein, wachsen wollen und große Ziele verfolgen.
• Und gleichzeitig kann man freundlich, dankbar, nahbar und bodenständig bleiben.

Vielleicht ist genau das eine Form von Erfolg, die langfristig besonders beeindruckt. Nicht nur, was jemand erreicht hat, sondern wie dieser Mensch mit seinem Erfolg umgeht.

Vielen Dank an Mode Wagener Baden-Baden und MAC Jeans für die Einladung zu diesem besonderen VIP-Lunch und dafür, dass auch in wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten Veranstaltungen entstehen, die Menschen zusammenbringen, Marken erlebbar machen und lange in Erinnerung bleiben.